Praktikum nach dem Studium in der Kreativbranche

Der Abschluss ist geschafft, aber die Wunschstelle in der Werbeagentur oder im PR-Team lässt auf sich warten? Dann geht es dir wie vielen Absolventinnen und Absolventen. Gerade in der Kreativbranche zählen Arbeitsproben, Kontakte und praktische Erfahrung oft mehr als die Abschlussnote. Ein Praktikum nach dem Studium kann genau diese Lücke schließen. Damit es kein Lückenfüller wird, sondern ein echter Karriereschritt, solltest du es bewusst auswählen und klug nutzen.

Lohnt sich ein Praktikum nach dem Abschluss überhaupt?

Ein Praktikum nach dem Studium ist kein Muss. Es kann aber sinnvoll sein, wenn du eine dieser Situationen kennst:

Dir fehlt Praxis: Im Studium blieb kaum Zeit für Werkstudentenjobs oder Praktika, und Stellenanzeigen verlangen Berufserfahrung.
Du willst die Richtung wechseln: Du hast zum Beispiel BWL, Germanistik oder Kommunikationswissenschaft studiert und möchtest in Werbung, PR, Social Media oder Content-Produktion Fuß fassen.
Dein Portfolio ist dünn: Kreative Arbeitgeber wollen sehen, was du kannst. Echte Projekte aus einem Praktikum wiegen mehr als reine Studienarbeiten.
Du suchst Kontakte: Viele Stellen in Agenturen werden über Empfehlungen besetzt.

Wichtig ist eine klare Grenze: Ein Praktikum ist ein Sprungbrett, kein Dauerzustand. Mehrere Praktika hintereinander nach dem Abschluss wirken im Lebenslauf schnell wie ein Warteraum. Plane lieber ein gut ausgewähltes Praktikum mit festem Ziel.

Große Agentur oder kleines Studio?

Die Größe des Arbeitgebers prägt dein Praktikum stärker, als viele denken. Beide Varianten haben ihren Reiz:

	Große Agentur / Konzern	Kleine Agentur / Studio
Einblicke	Viele Abteilungen, große Kunden, klare Abläufe	Oft spezialisiert auf eine Nische oder Branche
Verantwortung	Häufig eher zuarbeitend	Oft schnell eigene Aufgaben und direkter Kundenkontakt
Lebenslauf	Bekannter Name kann Türen öffnen	Konkrete Projekte und Ergebnisse überzeugen
Betreuung	Meist strukturierte Programme	Persönlich, aber abhängig vom Team

Frag dich ehrlich: Brauchst du eher einen breiten Überblick oder möglichst viele eigene Arbeitsproben? Wer noch nicht weiß, ob es Richtung Text, Strategie oder Design gehen soll, profitiert oft vom Überblick. Wer schon ein klares Ziel hat, kommt in einem spezialisierten Team meist schneller voran.

Welche Bereiche dich erwarten können

Die Kreativbranche ist breiter, als der Name vermuten lässt. Neben klassisch kreativen Rollen gibt es viele Schnittstellen, in denen auch analytische Fähigkeiten gefragt sind:

Beratung und Kundenbetreuung: Du koordinierst Projekte, bereitest Präsentationen vor und hältst den Draht zum Kunden.
Strategie und Planung: Zielgruppen analysieren, Markttrends recherchieren, Kampagnenideen begründen.
Text und Konzeption: Slogans, Pressemitteilungen, Website-Texte, Skripte für Videos.
Grafik und Design: Layouts für Print und Web, Präsentationen, Social-Media-Formate.
Öffentlichkeitsarbeit: Pressekontakte pflegen, Themen platzieren, Medienresonanz auswerten.
Online-Marketing: Anzeigen, Suchmaschinenoptimierung, Auswertung von Kennzahlen.
Controlling und Finanzen: Budgets planen und Projekte kalkulieren – interessant, wenn du Wirtschaft studiert hast und trotzdem Agenturluft schnuppern willst.

So findest du das passende Praktikum

Ziel festlegen: Schreib auf, was du nach dem Praktikum können oder vorweisen willst – etwa drei veröffentlichte Texte oder eine eigenständig betreute Kampagne.
Gezielt recherchieren: Schau dir Websites, Referenzen und Social-Media-Auftritte von Agenturen an. Passen Kunden und Stil zu dir?
Bewerbung zeigen statt behaupten: Lege Arbeitsproben bei, auch aus Uni-Projekten, Hochschulmagazinen oder eigenen Blogs. Ein kurzes, gut gestaltetes Portfolio sagt mehr als lange Anschreiben.
Initiativ bewerben: Gerade kleine Agenturen schreiben Praktika selten aus. Eine freundliche, konkrete Anfrage lohnt sich.
Im Gespräch nachfragen: Wer betreut dich? Welche Aufgaben übernimmst du selbst? Gibt es Aussicht auf eine Übernahme?

Deine Rechte: Vergütung und Vertrag

Nach dem Abschluss machst du ein Praktikum in aller Regel freiwillig. Für freiwillige Praktika nach dem Studium gilt grundsätzlich der gesetzliche Mindestlohn – die Ausnahmen betreffen vor allem Pflichtpraktika und kurze Orientierungspraktika. Lass dich also nicht mit einer symbolischen Aufwandsentschädigung abspeisen, und bestehe auf einem schriftlichen Vertrag mit Dauer, Arbeitszeit, Vergütung und Lernzielen.

Denk außerdem an deine Absicherung: Mit der Exmatrikulation endet die günstige studentische Krankenversicherung. Kläre rechtzeitig mit deiner Krankenkasse, wie du während und nach dem Praktikum versichert bist.

Das Beste aus dem Praktikum machen

Sammle Belege: Speichere (mit Erlaubnis) Entwürfe und Ergebnisse für dein Portfolio.
Bitte um Feedback: Vereinbare regelmäßige kurze Gespräche mit deiner Betreuung.
Zeig Eigeninitiative: Bring eigene Ideen ein, auch wenn sie nicht umgesetzt werden.
Vernetze dich: Bleib mit Kolleginnen und Kollegen in Kontakt – auch über das Praktikum hinaus.
Sprich über die Zukunft: Frag gegen Ende offen nach Einstiegsmöglichkeiten oder Empfehlungen.

Häufige Fragen

Wie lange sollte ein Praktikum nach dem Studium dauern?

Drei bis sechs Monate sind üblich. Kürzer bleibt oft oberflächlich, deutlich länger wirkt schnell wie ein Ersatz für eine reguläre Stelle.

Muss ich Design studiert haben, um in einer Agentur zu arbeiten?

Nein. Beratung, Strategie, Text, PR und Online-Marketing stehen Absolventinnen und Absolventen vieler Fächer offen. Entscheidend sind Interesse, Arbeitsproben und Kommunikationsstärke.

Steht mir als Absolvent oder Absolventin Mindestlohn zu?

Bei einem freiwilligen Praktikum nach dem Abschluss in aller Regel ja. Im Zweifel hilft dir die Beratung deiner Hochschule oder eine Gewerkschaft weiter.

Ist eine Initiativbewerbung sinnvoll?

Ja, besonders bei kleinen Agenturen und Studios. Nenne konkret, in welchem Bereich du mitarbeiten möchtest, und füge passende Arbeitsproben bei.